El mundo de la tecnología publicitaria nunca deja de lanzarnos jergas enormes. Si está al tanto de lo que está sucediendo en el mundo de la publicidad, probablemente se haya topado con VPAID, y es por eso que está aquí. Así que encendamos el foco. VPAID es un acrónimo de «Definición de interfaz de servicio de anuncios de reproductor de video». Aunque no es completamente nueva en el mundo de la tecnología publicitaria, la terminología está ganando peso en la programática debido a su valor y conexión con las ofertas de encabezado de video.

Hoy en día, los proveedores de tecnología publicitaria, los reproductores de video y los editores le dirán que no servir formatos de anuncios VPAID es similar a no aprovechar el potencial de obtener ingresos óptimos. Entonces, ¿cuál es el verdadero valor de VPAID? Lo desglosaremos por ti.

El ABC de VPAID

En pocas palabras, VPAID es un script que controla el comportamiento de un anuncio en un reproductor de video. Por lo general, decidirá qué anuncio reproducir, cuándo mostrarlo, la duración del anuncio y dónde colocar las acciones (p. ej., reproducir y pausar).

El valor de VPAID

Muchos editores de anuncios recurren a VPAID en lugar del script estándar de plantilla de publicación de anuncios de video (VAST) por dos razones principales . Mientras que VAST permite el tipo de creatividades sencillamente ordinarias, VPAID permite que se reproduzcan más tipos de anuncios en los reproductores de video, lo que se traduce en más audiencia y mayores ganancias.

Con VPAID, los espectadores tienen la opción de hacer clic en un pre-roll para familiarizarse con el contenido. Además, las marcas pueden publicar el mismo anuncio de video en dos ubicaciones diferentes, pero mostrar distintas ofertas en cada extremo a través de la versatilidad de VPAID.

Medición en VPAID

La alta interactividad de VPAID significa que puede medir más y tener un mayor control sobre sus anuncios. Las etiquetas VPAID le permitirán, como anunciante, realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios de video y realizar un seguimiento de otras métricas, como la tasa de finalización, la variabilidad y la tasa de clics.

Entonces, si es un proveedor de verificación y se pregunta cómo puede medir la visibilidad de un video, VPAID es su respuesta. Te brinda lo que necesitas para poner una capa transparente delante del video, un procedimiento básico que se usa para medir la visibilidad.

¿VPAID tiene trampa?

Sin duda. VPAID viene con algunos inconvenientes, aunque esto depende en gran medida de para qué pretende usarlo. Aunque la herramienta es útil para las agencias de medios que buscan realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña, puede ralentizar los sitios de los editores. El problema tiene más eco en los entornos de aplicaciones, donde las empresas han expresado su temor por los tiempos lentos de carga de las páginas.

Una y otra vez, las empresas que intentaron confiar completamente en los inventarios de VPAID para medir los beneficios se encontraron en una situación difícil después de descubrir que los espectadores no toleran los anuncios de carga lenta.

VPAID más allá del mundo móvil

Quizás se pregunte si VPAID funciona bien con otras plataformas además de la móvil. Desafortunadamente, no siempre es así. VPAID puede ser bueno para medir la visibilidad, pero descalifica una gran cantidad de inventario de alta calidad en televisores inteligentes y dispositivos móviles. Incluso se sabe que algunos navegadores de escritorio sufren cuando se trata de ejecutar VPAID.